11月11日，工作人员在江苏省南通市一家快递公司分拣系统旁忙碌。国家邮政局预计，今年“双11”期间，全行业处理的邮件、快件业务量有望超过18.7亿件，最高日处理量是平日的3倍。新华社发(许丛军摄)

11月11日24时，天猫“双11”最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿元大关。

从2009年的第一个“双11”到今天，这个一年一度的购物节已经进入第十个年头，从一家电商平台27个品牌的促销活动，发展为多家线上电商与线下实体商店联动的全民购物狂欢，“双11”见证了我国十年间的消费变迁。

屡破纪录见证惊人购买力

今年“双11”，消费者最喜欢买什么？苹果新品手机开场30分钟内销售额破亿元，电动牙刷1小时卖出12万个，兰蔻8小时卖出粉瓶柔肤水30万瓶……

从第一年的27个品牌，到今天汇聚了18万个全球品牌、数十万款新品，从曾经单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。截至11日中午12时，仅半天时间，已经有167个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，追平了2017年“双11”全天的数量。

如今，各类电商平台都已经加入了“双11”大战。京东发布的数据显示，截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本。这一情况一直延续到“双11”零点的钟声敲响，电视、空调、冰洗品类的销售额破亿均在“秒数”级别内完成。

每年不断刷新的数据，折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史，也是中国商业发展近十年的趋势变化史，见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。

购物狂欢扩展到线下和海外

在线上促销热闹非凡的同时，线下活动也日益精彩。